Lanieri nasce da una visione contemporanea del Su Misura, che reinterpreta la sartorialità come uno spazio di espressione personale e di autentica distinzione. Nato come il primo sito di eCommerce italiano dedicato all’eleganza maschile Su Misura, oggi Lanieri offre un’esperienza d’acquisto completamente integrata tra online, servizi omnicanale e atelier fisici, coniugando tradizione artigianale e innovazione tecnologica.
L’esperienza d’acquisto si costruisce intorno alle esigenze di ogni singolo cliente. È possibile acquistare online attraverso un configuratore 3D che consente di creare il proprio capo Su Misura in tempo reale, visualizzando tessuti e opzioni di personalizzazione. In alternativa, si può prenotare una consulenza di stile in atelier, da remoto tramite video-consulenza o direttamente a domicilio con il servizio Lanieri Da Te. Lanieri è presente in Italia con gli atelier di Milano, Roma e Torino e, nel resto d’Europa, a Parigi, Bruxelles e Madrid.
Abiti, blazer, camicie e pantaloni, ma non solo: la collezione comprende anche capi casual e maglieria, per offrire un total look Su Misura e completamente personalizzato.
Ogni capo è un pezzo unico, realizzato secondo un modello di business zero-stock: Lanieri produce esclusivamente su ordine, riducendo al minimo l’impatto ambientale legato a produzione, logistica e resi.
Avere un feed management multimarket efficace come Highstreet.io è fondamentale quando le attività marketing si espandono.
Lanieri in una fase precedente aveva deciso di testare una soluzione in-house tramite plugin, spinti dall’idea di ridurre i costi e avere un controllo diretto sulla gestione dei feed e pensando che le esigenze operative potessero essere gestite internamente con uno strumento più semplice. Con l’utilizzo del plugin sono emerse rapidamente diverse criticità: limiti nella gestione dei feed a seconda del mercato di riferimento, scarsa flessibilità nelle regole di ottimizzazione e soprattutto l’assenza di un supporto strutturato in grado di intervenire rapidamente in caso di problemi. Queste difficoltà hanno rallentato il lavoro quotidiano del team, aumentando il tempo dedicato alla gestione tecnica a discapito delle attività strategiche. In alcuni casi hanno anche influito negativamente sulle performance delle campagne, con feed non sempre aggiornati o incompleti in molti mercati e quindi non correttamente allineati alle esigenze commerciali.
Si è sviluppato quindi il bisogno di tornare ad avere maggiore stabilità, controllo e rapidità di intervento, soprattutto in vista di periodi critici come il Black Friday, dove l’accuratezza dei feed impatta direttamente su performance e vendite.
Il feed management system di Highstreet.io ha permesso a Lanieri di avere una gestione strutturata e affidabile dei feed.
Il setup di Highstreet.io è stato rapido: nel giro di pochi giorni Lanieri è tornato operativo al 100%, con feed correttamente allineati alle esigenze commerciali e pronti per supportare senza discontinuità le campagne Google Shopping Feed e Meta Shopping Feed.
Il team di supporto di Highstreet.io è intervenuto tempestivamente risolvendo le criticità operative riscontrate con la soluzione in-house. In particolare, Lanieri ha ritrovato controllo avanzato sui feed, maggiore flessibilità nelle regole di ottimizzazione e la sicurezza di avere un sistema stabile anche in presenza di volumi e promozioni elevate, tipiche del settore fashion.
Le competenze tecniche sui feed del team di supporto di Highstreet.io insieme alla reale comprensione delle dinamiche di performance marketing nel fashion, hanno fatto la differenza.
Dopo l’implementazione di Highstreet.io Lanieri ha registrato un miglioramento nella stabilità delle campagne e nella qualità del traffico, con una gestione più efficiente delle promozioni e una migliore continuità delle conversioni durante i periodi di picco. Lanieri ha affrontato il Black Friday con maggiore serenità ed efficacia rispetto al passato. I feed hanno retto senza criticità anche durante i picchi di traffico e promozioni, permettendo al team di mantenere continuità sulle campagne Google Shopping Feed e Meta Shopping Feed in un momento cruciale per il fatturato.
Avere un partner tecnico competente significa ridurre il rischio operativo e liberare risorse interne. Invece di gestire urgenze tecniche, Lanieri può focalizzarsi su strategia, creatività e performance delle campagne, sapendo che l’infrastruttura dei feed è solida e presidiata. Senza un intervento tempestivo il brand avrebbe corso il rischio di inefficienze operative proprio nel periodo più critico dell’anno, con evidenti impatti negativi su visibilità, conversioni e vendite.
I vantaggi della collaborazione con Highstreet.io sono stati sia tangibili che intangibili: maggiore stabilità tecnica, meno stress operativo per il team, continuità delle campagne e la sicurezza di poter reagire rapidamente a eventuali necessità. Tutti elementi che, nel contesto del Black Friday fashion, fanno una differenza concreta.
Nei prossimi mesi il focus per Lanieri sarà sull’ottimizzazione continua delle performance su Google Shopping Feed e Meta Shopping Feed, sfruttando al meglio la struttura dei feed per supportare nuove collezioni, stagionalità e attività promozionali. Grazie alla solida base tecnica fornita da Highstreet.io Lanieri può ora alzare l’asticella degli obiettivi, lavorando con maggiore ambizione su performance, scalabilità e crescita, senza essere limitato da problemi operativi.
“Gestire tutto internamente può sembrare una scelta efficiente, ma quando la complessità cresce avere un partner specializzato come Highstreet.io fa la differenza in termini di affidabilità, tempo risparmiato e risultati. Il team Highstreet.io è competente, reattivo e orientato alla soluzione, capace di supportare il business anche nei momenti più critici.”
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