Il panorama del marketing dell’eCommerce è in continua evoluzione, il che significa che i feed dei tuoi prodotti devono essere estremamente reattivi e precisi per rispettare gli standard in continua mutazione dei vari canali. Senza una valida validazione, ottimizzazione e conformità, rischi di avere problemi irrisolti e schede prodotto non precise, compromettendo prestazioni complessive del tuo negozio e la tua reputazione tra i clienti, che potrebbero preferire i tuoi concorrenti.
Collaborare con un partner tecnico esperto ti garantisce l’accuratezza e l’efficienza necessarie per assicurare che i tuoi feed di prodotti siano conformi e ottimizzati per ogni piattaforma. Scopri come i canali dell’eCommerce mantengono la conformità e ottieni tutti i consigli per migliorare i feed di prodotti per il successo.
Come diversi canali di eCommerce utilizzano feed di prodotti conformi e ottimizzati
Trova una piattaforma robusta che semplifica il processo di ottimizzazione e conformità dei feed di prodotti per diversi canali è un cambiamento epocale. Ecco perché è così importante che i feed di prodotti ottimizzati siano conformi ai requisiti di tutti i canali:
- Annunci Shopping e Remarketing
Per quanto riguarda gli annunci shopping o i remarketing, i feed di prodotti ottimizzati permettono di mirare correttamente ai tuoi prodotti, migliorando la tua visibilità e raggiungendo un pubblico più ampio. - Canali di Distribuzione e Retail
Nei canali di distribuzione e retail, la conformità e l’ottimizzazione dei feed di prodotti significa poter aggiornare rapidamente le tue inserzioni di prodotto e iniziare a vendere nuovi prodotti grazie a informazioni accurate e pronte per il mercato. - Marketplace
Nei vari marketplace, la produzione di feed ottimizzati assicura di avere sempre informazioni aggiornate sui prodotti senza compromessi. - Soluzioni eCommerce
I feed di prodotti ottimizzati sono vantaggiosi anche con altri strumenti di terze parti per eCommerce, come sistemi integrati di ricerca nel sito, sistemi di valutazione e recensione e miglioramenti del flusso di checkout del tuo negozio con servizi di recupero carrello abbandonato.
Ricavare manualmente dati ricchi può essere estremamente dispendioso in termini di tempo. Retailers, distributori, marketplace e altri strumenti eCommerce richiedono infatti feed ottimizzati per ottenere e garantire le migliori prestazioni.
La piattaforma Highstreet.io ti fornisce gli strumenti per supportare gli sforzi di conformità e ottimizzazione, oltre a capacità di risolvere problemi in modo efficace, cosi da eliminare la necessità di correggere il tutto manualmente.
Feed del Google Merchant Center: Tecniche di Ottimizzazione e Regole di Conformità
Gestire le problematiche di conformità può diventare un lavoro a tempo pieno se non si conoscono tutti i requisiti imposti da Google sia per il tuo sito web che per i feed dei prodotti. Inoltre, il Google Merchant Center ha rigorosi requisiti per i feed di dati dei prodotti, rendendo il tuo lavoro molto più impegnativo quando si tratta di presentare dati accurati. Google richiede attributi specifici che aiutano a identificare le caratteristiche uniche dei tuoi prodotti e non lascia spazio per errori o imprecisioni con questi dati.
Uno strumento di gestione dei feed basato su cloud aiuta a risolvere gli errori che potrebbero portare alla disapprovazione dei prodotti. Inoltre, l’integrazione specifica di Highstreet.io con l’API diagnostica di Google Merchant ti aiuta a gestire i problemi avvisando automaticamente quando vengono rilevati problemi significativi.
Conformità dei Feed del Google Merchant Center
Conoscere le regole per ciascun canale di inserzione dei tuoi prodotti è essenziale per evitare che i tuoi prodotti vengano disapprovati. Questo è particolarmente rilevante per piattaforme come il Google Merchant Center.
Errori meno conosciuti nel GMC che potrebbero impedirti di pubblicizzare su Google Shopping includono:
- Linguaggio Inappropriato
Se il tuo feed di prodotti contiene diverse lingue, è probabile che il Google Merchant Center lo segnali, il che potrebbe portare alla sospensione dell’account. Evita di mescolare lingue per evitare questo tipo di problemi.
- Requisiti specifici di Checkout
Un’esperienza utente negativa al momento del checkout non solo può scoraggiare gli utenti finali, ma verrà anche segnalata dal Google Merchant Center come una cattiva UX, con conseguente negazione della visualizzazione dei tuoi annunci. - Google Bots
Durante l’indicizzazione della tua pagina web, se un bot di Google scopre errori come problemi nel file robots.txt, errori 404, rendering lenti o alta latenza, o qualsiasi difficoltà di navigazione nel tuo sitemap, ciò potrebbe portare alla disapprovazione dei tuoi annunci su Google Merchant Center.
Errori di Conformità più Comuni su GMC e come risolverli facilmente:
- Valore non valido [disponibilità] / o attributo richiesto mancante: [disponibilità]
- Mancanza di informazioni sulla spedizione
- Prestazioni limitate a causa di identificatori mancanti [GTIN, MPN, brand]
- Valore non valido per la categoria [prezzo]
- Valore mancante [descrizione] / o testo troppo breve
- Immagine troppo piccola / o qualità dell’immagine bassa [link immagine]
Quando si verificano questi errori, c’è il rischio che i tuoi prodotti vengano disapprovati su più canali. Con uno strumento centralizzato, questi errori e i prodotti disapprovati vengono affrontati automaticamente e dietro le quinte, evitando ulteriori problemi con i tuoi feed di prodotti e consentendoti di continuare a vendere i tuoi prodotti online senza problemi.
Qui puoi trovare l’elenco completo dei requisiti del feed del Google Merchant Center:
Ottimizzazione del Feed del Google Merchant Center
Una volta che le tue campagne sono conformi, è il momento di ottimizzare i dati dei tuoi prodotti in modo da attirare maggiormente l’interesse degli utenti.
Ecco alcune tecniche meno conosciute che potresti considerare:
- Evidenziazione dei Prodotti
Questa funzionalità recente si basa su elenchi puntati brevi per presentare le caratteristiche più rilevanti dei prodotti del venditore. Segui le regole per la dimensione massima e il numero massimo di punti elenco. - Utilizzo della Prezzo Unitario quando appropriato
Può essere utile definire le misure e le dimensioni di un prodotto per consentire agli utenti di capire il costo esatto per unità di un prodotto.
- Ottimizzazione per le Smart Campaigns:
- Scegli immagini panoramiche
- Utilizza video
- Usa titoli
- Il testo della descrizione è molto importante
Tecniche più popolari che dovrebbero essere parte della tua base di ottimizzazione di GMC
- Monitoraggio del Numero di Offerte Shopping
L’obiettivo è monitorare il numero di offerte shopping in diverse fasi:- Offerte inviate
- Offerte sospese a causa di un account sospeso
- Offerte in attesa (stato di revisione)
- Offerte non approvate
- Offerte esaurite
- Offerte mirate a causa di una campagna shopping
- Offerte con impressioni
- Offerte con clic
- Monitoraggio dei Titoli Duplicati
I titoli unici aiutano i consumatori a identificare il prodotto prima di fare clic. I titoli duplicati indicano che non sono sufficientemente descrittivi o mancano di attributi varianti importanti. - Assicurati che le Descrizioni dei Prodotti siano Complete
Verifica che abbiano abbastanza contenuto e siano uniche. Le descrizioni incomplete potrebbero influenzare le parole chiave del prodotto che il Google Merchant Center estrae dai feed.
Assicurati l’ottimizzazione e la conformità dei tuoi feed GMC con Highstreet.io
Hai imparato come evitare che i tuoi prodotti GMC vengano disapprovati seguendo le tecniche essenziali di ottimizzazione del feed sopra descritte. Ora, scopri come puoi massimizzare il potenziale della piattaforma Highstreet.io:
- Ottimizza i dati dei tuoi prodotti usando regole e tabelle di lookup.
- Unifica le informazioni da diverse fonti in un unico feed specifico per ogni canale
- Verifica la conformità del feed prima di inviarlo al tuo canale di marketing preferito.
- Utilizza il nostro servizio gestito per prevenire attivamente problemi di conformità prima che possano causare inconvenienti.
Inizia ora ad inviare i tuoi feed di prodotto verso i tuoi canali preferiti con una formattazione impeccabile, assicurandoti il massimo successo per il tuo business.