I grandi rivenditori devono mostrare i loro negozi se vogliono raggiungere più clienti a livello locale e consentire loro di sperimentare appieno i loro prodotti. Dopotutto, le persone desiderano ancora l’istantanea gratificazione dell’acquisto in negozio.
Anche se intendono visitare un negozio locale, i consumatori spesso iniziano il loro percorso d’acquisto online mentre cercano prodotti e servizi. È qui che devi essere, per catturare la loro attenzione al momento giusto e far parte della loro mentalità, proprio quando stanno cercando le informazioni necessarie per proseguire con l’acquisto.
Lanciato nel 2014, Google LIA ha rivoluzionato il modo in cui i rivenditori possono connettersi con i loro clienti, fornendo informazioni dettagliate sui prodotti disponibili localmente. Attraverso annunci mirati, è possibile informare i potenziali acquirenti sull’inventario disponibile, incentivandoli a visitare il negozio. Ciò si traduce in un aumento delle vendite sia online che offline, evidenziando l’importanza di una strategia omnicanale efficace.
Configurare gli Annunci Locali di Inventario (locas inventory ads) è un processo diretto che inizia con la configurazione dei tuoi account e prosegue con l’abilitazione degli annunci, l’aggiunta delle informazioni aziendali, e la creazione e invio dei feed di prodotto. Questa procedura consente di promuovere il tuo inventario in negozio su Google, offrendo una piattaforma robusta che funge da e-commerce locale digitale. Inoltre, la misurazione delle performance degli annunci ti permette di monitorare l’impatto sulle vendite, offrendo preziose insight per ottimizzare le future campagne.
Cosa sono gli Annunci d’Inventario Locale (LIA) di Google e perchéi utilizzarli?
La soluzione Googl LIA è una delle quattro opzioni offerte da Google per aiutare i rivenditori a promuovere prodotti online ai potenziali clienti.
Questo strumento ti aiuta a creare potenti:
- Annunci Locali di Inventario (local inventory ads)
- Campagne di Ricerca
- Campagne Shopping Smart o Standard
- Campagne Shopping con Partner
Se hai molti negozi fisici con prodotti disponibili localmente, le persone saranno più interessate a scegliere i tuoi prodotti rispetto agli altri.
Ecco alcuni vantaggi degli Annunci Locali di Inventario:
- Promuovi il tuo inventario in negozio: Raggiungi i clienti locali per informarli che il tuo negozio ha i prodotti che stanno cercando, proprio mentre effettuano una ricerca su Google.
- Porta il tuo negozio locale online: Utilizza il Google-hosted local storefront come un robusto e-commerce locale digitale.
- Misura le performance: Monitora l’impatto dei tuoi annunci digitali e le inserzioni locali gratuite sulle vendite online e in negozio.
Scopri come REI ha utilizzato i Google LIA per portare i clienti dall’online verso il proprio negozio.
Quali Paesi supportano gli Annunci Locali di Inventario (LIA)
Gli Annunci Locali di Inventario sono disponibili globalmente in determinati Paesi.
Attualmente, Google collabora con rivenditori nei seguenti paesi, i quali utilizzano formato di annuncio LIA:
Australia, Austria, Brasile, Canada, Danimarca, Francia, Germania, Irlanda, Giappone, Paesi Bassi, Nuova Zelanda, Norvegia, Svezia, Svizzera, Regno Unito e Stati Uniti.
Consulta questa lista aggiornata dei Paesi per ottenere tutti i dettagli su dove il formato di annuncio LIA è accessibile agli inserzionisti.
Passaggio 6: Verifica la tua pagina “Informazioni” (solo Austria, Germania e Svizzera)Come configurare gli Annunci Locali di Inventario di Google (LIAs)
Di seguito sono riportati i dettagli generali della configurazione. Se hai bisogno di informazioni più specifiche, clicca sui link per visualizzare una versione più dettagliata sul sito web di Google.
Istruzioni per la configurazione dell’annuncio
Passaggio 1: Configura i tuoi account
Passaggio 2: Abilita gli annunci di inventario locale o le schede di prodotto locali gratuite
Passaggio 3: Aggiungi le informazioni sulla tua attività
Passaggio 4: Collega il tuo account Google My Business e seleziona il gruppo di posizioni
Passaggio 5: Crea, registra e invia feed
- Crea un feed primario sui dati di prodotto
- Crea un feed di inventario di prodotti locale (caveat speciali quando si eseguono campagne sia online che offline)
- Registra e invia feed locali
Passaggio 6: Verifica la tua pagina “Informazioni” (solo Austria, Germania e Svizzera)
Passaggio 7: Richiedi la verifica dell’inventario
Passaggio 8: Configura Google Ads per gli annunci locali di inventa
- Collega i tuoi account Merchant Center e Google Ads (opzionale)
- Abilita i prodotti locali nella tua campagna Shopping
Per la guida completa e informazioni più dettagliate su come configurare il tuo LIA di Google, visita la guida all’onboarding per l’inventario locale.
Hai bisogno di aiuto per aggiornare più tempestivamente il tuo inventario locale?
Scopri come la tecnologia RFID può aiutarti a tracciare l’inventario dei prodotti del tuo negozio per dati sull’inventario più accurati.
Come funzionano i Local Inventory Ads di Google e come appaiono
Come acquirente online, puoi trovare gli Annunci Locali di Inventario (LIA) tramite Ricerca Google, Google Assistant e Immagini Google. A differenza delle Campagne Shopping di Google (Inserzioni di Prodotti), questo formato pubblicitario combina dettagli del prodotto, inventario locale e informazioni sul negozio in modo che i clienti locali possano trovare ciò che cercano nelle vicinanze.
Google Search
Google Assistant
Google Images
Come Highstreet.io ti aiuta nella tua strategia Google LIAQuando un LIA viene cliccato nella ricerca, l’utente viene indirizzato a una pagina di destinazione ospitata da Google per il negozio locale che vende il prodotto. Come minimo, un acquirente può visualizzare l’inventario in negozio, ottenere gli orari del negozio e trovare indicazioni per il negozio.
Una volta cliccato sull’annuncio, verrai indirizzato a una pagina di destinazione che include più informazioni sul prodotto, dove acquistarlo e come arrivarci. Viene posta una grande enfasi sull’esperienza di ricerca mobile. Le pagine di destinazione hanno un layout pulito e intuitivo dei prodotti correlati nelle vicinanze con tutte le informazioni di cui l’utente ha bisogno per trovare ciò che cerca in negozio.
Alcuni di essi sono:
- Elenco degli acquisti Google che include la distanza da un negozio locale
- Pagina di destinazione del negozio per il prodotto che potrebbe includere:
- la dicitura “disponibile in magazzino nelle vicinanze presso” con la mappa incorporata nell’elenco
- pulsante di chiamata
- link per le indicazioni
- link al loro sito web
- Pagine del negozio locale con una mappa e articoli disponibili presso quel negozio
Come Highstreet.io ti aiuta nella tua strategia Google LIA
Per promuovere efficacemente i tuoi prodotti globali a livello locale, è necessario creare i feed necessari per eseguire correttamente le tue inserzioni su Google.
Collaborando con rinomati brand e rivenditori globali, Highstreet.io offre soluzioni su misura per amplificare la visibilità dei tuoi prodotti. Attraverso la nostra piattaforma puoi creare feed di dati ottimizzati per Google, feeds per i local inventory e per la gestione dei negozi Google My Business, garantendo la massima visibilità dei prodotti del tuo negozio su piu canali, online e offline.
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