Ti capita mai di ricordare quel momento in cui uno di quegli annunci accattivanti su Facebook ha catturato la tua attenzione?
Immagina: sembrava fosse stato creato apposta per te, esattamente ciò che cercavi, il prodotto perfetto a un prezzo conveniente. Hai cliccato, convinto di acquistarlo immediatamente, ma poi… ecco l’imprevisto. Il processo di checkout si è dilungato, e tu hai perso l’opportunità, trovandoti a riflettere, con quella fastidiosa sensazione di FOMO (Fear Of Missing Out), il timore di perdere qualcosa di unico e speciale. Se solo fosse possibile tornare indietro…
Ti sorprenderebbe sapere quanto frequentemente si verifica questo tipo di situazione. Per evitare che la tua attività perda queste preziose opportunità,, ecco un suggerimento imperdibile: includi gli annunci di retargeting su Facebook come parte integrante delle tue strategie di marketing, soprattutto tramite le campagne del catalogo Advantage+ (ex Dynamic Product Ads).
Con questa mossa strategica, puoi cogliere al volo l’attenzione di quei potenziali clienti che sono sfuggiti alla conversione iniziale, assicurandoti di non lasciarteli scappare.
Il retargeting riduce l’abbandono del carrello del 6,5%. (MotoCMS)
Questo tipo di annunci funziona ricordando ai clienti i prodotti che hanno visitato o acquistato in precedenza sul tuo sito web, nell’app mobile, sui Marketplace o su Facebook/Instagram Shop. Questa popolare tattica di marketing aiuta i rivenditori a migliorare le prestazioni delle campagne shopping su Facebook.
Scopri di più sui vantaggi degli annunci retargeting su Facebook e su come massimizzare l’engagement attraverso campagne di catalogo di prodotti personalizzate e costantemente aggiornate.
Vantaggi degli annunci di retargeting su Facebook
Così come eseguire regolarmente il cambio d’olio per la tua auto garantisce le migliori prestazioni, integrare gli annunci di retargeting di Facebook ( Facebook Retargeting Ads) è fondamentale per massimizzare il ROI della tua spesa pubblicitaria sui cataloghi di Facebook (Advantage+).
I benefici includono:
- Spingere gli utenti che hanno abbandonato il carrello a comprare
- Coinvolgere di nuovo i clienti precedenti
- Convertire i clienti con un alto intento
- Aumentare la consapevolezza del marchio
- Acquisire nuovi clienti
Come fare retargeting su Facebook con gli annunci di catalogo
Una campagna di retargeting su Facebook può essere creata solo se hai già eseguito campagne precedenti. Con un pixel di Facebook sul tuo sito web o sull’app, puoi creare un pubblico di retargeting da utilizzare per gli annunci futuri.
I seguenti passaggi dal sito web di Facebook ti aiuteranno a creare una campagna retargeting dall’inizio alla fine.
Passaggio 1: Crea il tuo pixel di facebook retargeting
( Se hai già un pixel installato sul tuo sito web e hai eseguito campagne precedenti, passa al Passaggio 2.)
- Vai su Event Manager.
- Fai clic su Connetti Data Sources e seleziona Web.
- Seleziona Meta Pixel e fai clic su Connetti.
- Aggiungi il nome del tuo pixel.
- Inserisci l’URL del tuo sito web per verificare le opzioni di configurazione semplice e fai clic su Verifica.
- Scegli “Conversioni API Meta Pixel” O “Solo Meta Pixel” e fai clic su Continua.
- Una volta creato il tuo Meta Pixel, sei pronto per inserire il codice Pixel sul tuo sito web.
- Aggiungi manualmente il codice Pixel al sito web
- Configurazione utilizzando una integrazione partner
- Istruzioni via email
- Dopo aver aggiunto il codice base del Meta Pixel al tuo sito web, puoi impostare eventi per misurare le azioni che ti interessano, come, ad esempio, effettuare un acquisto.
Passaggio 2: Sviluppa il tuo set di annunci del catalogo di Facebook con gli annunci di remarketing
- Vai al Gestore annunci Meta e crea il tuo annuncio di catalogo Advantage+ o apri uno già esistente.
- Nel tuo set di annunci, trova la sezione Pubblico e scegli di fare il remarketing agli utenti a cui sono stati mostrati i tuoi prodotti su e fuori da Facebook.
- Seleziona un’opzione di retargeting, aggiorna il numero corrispondente di giorni e scegli i prodotti da includere.
Nota: Se scegli una combinazione personalizzata, puoi specificare quali interazioni con il pubblico includere o escludere. Ad esempio, potresti includere le persone che hanno aggiunto prodotti al carrello negli ultimi 45 giorni ed escludere le persone che hanno acquistato prodotti negli ultimi 45 giorni.
Passaggio 3: Utilizza il Tracciamento delle Conversioni di Facebook per Misurare i Risultati
- Crea un account Ad Manager.
- Esegui una o più Campagne Dinamiche su Facebook.
- Torna al tuo Manager annunci.
- Seleziona Campagne, Set di annunci o Annunci, a seconda di ciò che vuoi misurare.
- Seleziona il menu a discesa Colonne.
- Seleziona Personalizza colonne e seleziona le caselle accanto alle azioni che ti interessano.
- Fai clic su Applica e vedrai queste colonne nella tabella.
Piattaforme e Strumenti per Eseguire Annunci di Retargeting su Facebook
Se sei un rivenditore di eCommerce desideroso di potenziare le tue campagne di retargeting su Facebook, esistono diverse piattaforme che possono essere di grande aiuto per ottimizzare la tua pubblicità. Ecco alcuni tra i più popolari, ampiamente utilizzati dai rivenditori di maggiori dimensioni per gestire con successo le proprie campagne.
ADRoll
Con ADRoll, non solo puoi gestire tutte le tue campagne di retargeting da una sola piattaforma, ma ottieni anche un’assistenza essenziale per ottimizzare le tue operazioni di marketing. Questo strumento ti aiuta a identificare e raggiungere i visitatori, costruire consapevolezza del marchio, raccogliere dati preziosi, creare annunci mirati agli obiettivi che hai stabilito e, infine, a crescere e scalare la tua attività con successo.
CRITEO
Il Retargeting Dinamico di Criteo può aiutarti a potenziare le prestazioni delle tue campagne su piattaforme come Facebook e Instagram. Grazie alla loro visione dettagliata del percorso web di ogni acquirente e all’intento di acquisto in tempo reale, che spazia dal mobile e dall’applicazione al desktop, otterrai risultati sorprendenti.
RTBHouse
Il motore di RTB House eccelle nell’identificare potenziali acquirenti e nel migliorare le prestazioni attraverso annunci personalizzati di retargeting 1:1. Rispetto alle piattaforme standard basate sull’intelligenza artificiale di apprendimento automatico, il loro motore garantisce un’efficienza fino al 50% superiore, offrendo risultati notevolmente migliori.
Migliora i tuoi Annunci di Retargeting su Facebook
Quando si tratta di ottimizzare le prestazioni dei tuoi annunci di retargeting su Facebook, il diavolo si nasconde nei dettagli. Se la tua campagna precedente non ha raggiunto gli obiettivi di marketing, individuare il problema è fondamentale per migliorare il ROI nella prossima occasione.
Per aiutarti a comprendere meglio come interpretare i risultati, poni a te stesso queste tre domande:
- Come si è confrontata questa campagna con le campagne precedenti?
- Ci sono stati prodotti diversi?
- È stato lo stesso periodo dell’anno?
- Ci sono state promozioni simili?
- Gli annunci hanno mostrato tutte le informazioni corrette sui prodotti in un formato accattivante per incoraggiare un acquisto?
- Hai avuto abbastanza dati di pubblico personalizzati per fare retargeting in modo da raggiungere il tuo obiettivo, come convertire gli utenti che hanno abbandonato il carrello?
Una domanda meno conosciuta ma estremamente importante riguarda la qualità e la struttura dei dati dei prodotti che influenzano l’efficacia dei tuoi annunci.
Quando si tratta di pubblicizzare il tuo catalogo in diversi paesi con più cataloghi, le informazioni sui prodotti come prezzo, promozioni, valuta e lingua possono essere diverse in ciascun paese. Prendi in considerazione questi fattori per sviluppare un feed multi-paese e multi-valuta basata sul paese di destinazione delle tue campagne di retargeting su Facebook.
Altri fattori che influenzano le prestazioni degli annunci sono le parole chiave e il posizionamento dei differenziatori dei prodotti in campi come il titolo e la descrizione del prodotto. Ottimizzare queste parti del feed ti consente di posizionare i tuoi prodotti nel modo migliore possibile verso il tuo pubblico.
Ecco come la tecnologia di Highstreet.io può essere un valido alleato. La piattaforma ottimizza i dati dei prodotti utilizzati nei tuoi annunci di catalogo su Facebook, garantendoti informazioni più precise e risultati sorprendenti nei tuoi Facebook retargeting ads.
La nostra piattaforma SaaS si integra direttamente con i principali motori di retargeting per eseguire annunci di catalogo di prodotti su più canali, garantendo che siano visualizzati dai tuoi clienti target. Basta fornire il tuo catalogo di prodotti e il nostro team dedicato si occuperà di tutto il resto, lavorando per raggiungere i tuoi obiettivi.
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