In auto, mentre torna a casa dall’ufficio, un dirigente improvvisamente si ricorda che sua moglie gli ha chiesto di prendere il latte. Nell’ufficio del medico, una donna in sala d’attesa legge una ricetta su una rivista e si sente ispirata. Proprio mentre sta per concludersi la partita di basket dopo il lavoro, un giovane si rende conto di avere poco rimasto nella dispensa.
Sebbene alcuni acquisti alimentari partano da una pianificazione a casa, molti consumatori decidono di recarsi al negozio piu’ vicino all’ultimo momento, mentre sono in movimento. Gli annunci di ricerca locale, simili agli annunci di inventario locale (LIAs), sono sempre più il modo in cui decidono dove andare a comprare i loro cibi preferiti.
Cosa sono gli Annunci Local Search?
Quando i consumatori cercano un termine come “negozio di alimentari”, ci sono un numero infinito di marchi che potrebbero comparire nei risultati in base alla qualità dell’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) dei loro contenuti. In questo caso, però, i consumatori si aspettando suggerimenti più rilevanti, il che significa identificare i negozi di alimentari nelle strette vicinanze. Ecco come gli annunci di ricerca locale possono aiutarti.
Utilizzando le estensioni di localizzazione all’interno del Google Merchant Center (GMC), ad esempio, gli annunci di ricerca locale assicurano che Google mostra gli annunci sopra i risultati di ricerca più generali, e fornisca persino indicazioni stradali per ridurre al minimo il tempo per raggiungere un determinato negozio di alimentari.
Vantaggi del Local Search Advertising
I consumatori sono sempre più attenti nella scelta del luogo dove fare la spesa. Questo è dovuto in parte all’aumento dei costi alimentari, ma anche alla consapevolezza di poter confrontare rapidamente diversi marchi tramite una semplice ricerca sui propri smartphone. Di conseguenza, una maggiore competizione è diventata una tendenza sempre più diffusa nel settore alimentare.
Gli annunci local search su Google Maps rappresentano una risposta coerente a questo trend poiché privilegiano la comodità dello shopping nel negozio più vicino.
Altri vantaggi includono:
- Un utilizzo più efficace del tuo budget per la pubblicità digitale: mentre altre tattiche di marketing potrebbero nutrire i clienti nel tempo, le ricerche locali sono spesso legate a un’intenzione di acquisto più immediata. Ciò può significare un maggiore ritorno sugli investimenti (ROI) per le campagne pay-per-click (PPC).
- Più dati per analisi e insight: tracciare il percorso d’acquisto dalle ricerche locali alle visite in negozio può aiutarti a individuare opportunità per ottimizzare il tuo sito web e altri aspetti dell’esperienza digitale che stai offrendo ai potenziali clienti.
- Dettagli che guidano le decisioni: i consumatori non necessitano solo di sapere quali negozi operano nel loro quartiere. Vogliono anche assicurarsi di avere la garanzia che quando si presentino, il negozio non sia chiuso o offre il prodotto che si cerca. I Local Search Ads su Google Maps forniscono dettagli particolari come gli orari di apertura del negozio e se viene offerta la consegna a domicilio o il ritiro in negozio.
Annunci Local Search di Google vs. Annunci di Inventario Locale
I negozi di alimentari vanno oltre le tradizionali campagne pubblicitarie locali basate sugli annunci di ricerca. I marchi di successo, infatti, sfruttano anche gli annunci di inventario locale (LIAs), i quali forniscono dettagli più approfonditi sui prodotti per facilitare gli acquisti dei clienti.
Invece di limitarsi a una ricerca generica come “negozi di alimentari”, i consumatori potrebbero cercare ingredienti specifici. Un LIA di Google potrebbe mettere in evidenza tali ingredienti, come tipi di pane, salse o tagli di carne, per confermare la loro disponibilità presso un negozio nelle vicinanze.
Questo supera gli annunci di attività commerciali di Google basati sul Profilo Aziendale (ex Google My Business), consentendo di evidenziare i prodotti inclusi in una campagna generale di Google Shopping, collegando il Profilo Aziendale con GMC e Google Ads.
Un LIA di Google richiede anche di avere dati accurati e aggiornati sulla disponibilità dei tuoi prodotti, supportati da una soluzione di gestione dei feed di prodotti. Per questo motivo, marchi leader di negozi di alimentari come Carrefour si sono affidati ad Highstreet.io nella gestione dei loro LIAs.
Best Practices per Campagne Search Advertising di Successo
Gli annunci di inventario locale possono lavorare a stretto contatto con gli annunci local search per fornire le informazioni immediate e complete che i consumatori desiderano e si aspettano. Assicurati quindi di considerare quanto segue:
Come la stagionalità influenzerà le esigenze dei clienti
I supermercati sanno che è tempo di esporre dolci e panettoni durante le festività natalizie, o spiedini di carne e verdure quando inizia la stagione delle grigliate. Durante questi periodi stagionali, i consumatori potrebbero intensificare le ricerche locali, poiché i loro impegni diventano più intensi. Pertanto, è consigliabile utilizzare gli strumenti pubblicitari appropriati per raggiungerli.
Quali fattori promuoveranno la fedeltà a lungo termine dei clienti?
I clienti apprezzeranno sicuramente la comodità di trovare un negozio di alimentari locale quando ne hanno bisogno, ma potrebbero essere incentivati a tornare se possono beneficiare di un buon affare. Rifletti su come la pubblicità di ricerca locale possa essere impiegata per potenziare l’efficacia di sconti e altre promozioni.
Dove il customer journey porterà gli utenti
I consumatori potrebbero non solo cercare online, ma anche prediligere l’acquisto tramite questa modalità. Attivare le opzioni di e-commerce offre maggiore flessibilità e può essere enfatizzato come parte delle campagne pubblicitarie locali. Tuttavia, è importante andare oltre: valuta se i clienti preferiscono fare acquisti locali per ridurre i tempi di spedizione, oppure se dovresti offrire il servizio di ritiro in negozio o al bordo strada. Inoltre, se i clienti scelgono di visitare il negozio fisico, cerca di offrire campagne personalizzate in grado di creare un legame unico ed emotivo con il tuo brand.
Porta avanti le tue campagne local search
Se non lo hai già fatto, crea il tuo profilo aziendale su Google in modo che possa essere facilmente collegato a GMC e iniziare a sfruttare le estensioni di posizione negli annunci di ricerca.
Come i prodotti che stai promuovendo, è probabile che la tua attività subisca costanti cambiamenti. Puoi evitare il rischio di dettagli obsoleti o incompleti nel tuo profilo collegandosi con un partner come Highstreet.io, specializzato nella gestione dei profili aziendali. Questo include la cura, l’ottimizzazione e la distribuzione di tutti i dati necessari per aumentare il posizionamento nella ricerca e ottenere più traffico.
Quando è il momento di abbinare gli annunci di ricerca locali a un Google LIA, collabora con un partner come Highstreet.io per garantire un aggiornamento agevole e coerente dei dati di inventario, eliminando al contempo lo sforzo manuale che potrebbe altrimenti sovraccaricare le tue risorse.
I supermercati rappresentano il perfetto esempio di aziende locali su cui i consumatori fanno affidamento. Rendi la loro vita più semplice e fai crescere la tua attività collegandoti con Highstreet.io per sfruttare al meglio i tuoi annunci local sarch.