Quando un cliente vede un prodotto sul tuo sito web e pensa “È fantastico”, è un segno che probabilmente sta per effettuare un acquisto. Lo stesso vale se gli vengono in mente parole come “elegante”, “bello” o addirittura “lussuoso”.
Tuttavia, il principale modo in cui le persone percepiscono le qualità del tuo prodotto non sono le parole che usi per descriverlo. Sono le foto che offrono loro tutti i dettagli necessari per apprezzarlo.
La gestione delle immagini consente ai brand di assicurarsi di avere le giuste fotografie per accompagnare ogni scheda prodotto, indipendentemente dal canale attraverso cui i clienti interagiscono con loro. Questo la rende una parte fondamentale per garantire un’esperienza eCommerce di successo.
Cosa si intende per Gestione delle Immagini e perchè è importante?
Le immagini sono risorse fondamentali per il marketing digitale e le vendite, poiché permettono ai consumatori di avere una visione chiara del design, dei colori e di altri dettagli che rendono i tuoi prodotti unici rispetto alla concorrenza.
Con la crescita del tuo business e l’espansione del catalogo prodotti, potresti trovarti a dover gestire centinaia o addirittura migliaia di immagini di prodotto. Perderne traccia o non associarle correttamente alla giusta scheda prodotto può compromettere la tua capacità di vendere. La gestione delle immagini di prodotto per l’eCommerce è quindi il processo che ti permette di raccogliere, archiviare, recuperare, distribuire e migliorare ogni immagine.
Quando la gestione delle immagini è fatta correttamente, i benefici vanno oltre la semplice organizzazione. Significa lavorare con immagini di alta qualità, più sicure e facilmente accessibili sia per i dipendenti che per i clienti, con il risultato di più conversioni e una migliore esperienza utente.
6 Best Practices Essenziali per la Gestione delle Immagini
La tecnologia gioca un ruolo sempre più cruciale nella gestione delle immagini, ma ci sono anche politiche e processi importanti da implementare per massimizzare il valore delle tue risorse visive.
Ecco alcune pratiche fondamentali:
1. Ottimizza per i motori di ricerca con testo alternativo e titoli
Le immagini non sono solo un punto di partenza. Con l’ottimizzazione delle immagini di prodotto, puoi associare le immagini a parole chiave rilevanti che i tuoi clienti target potrebbero cercare online.
Alt text e i titoli aiutano anche a rispettare gli standard di accessibilità, facilitando il percorso del consumatore dal momento in cui cerca un prodotto fino a quando arriva sul tuo sito.
2. Ottimizza per i dispositivi mobili
Oggi, i consumatori navigano principalmente tramite smartphone o tablet. Assicurarsi che le immagini siano ottimizzate per questi dispositivi, come ad esempio sviluppare immagini per varianti di prodotto su Shopify, permette di ottenere un design reattivo che si adatta a schermi più piccoli senza perdere qualità.
3. Utilizza dimensioni e proporzioni delle immagini coerenti
Le immagini dovrebbero avere dimensioni e proporzioni standardizzate. Questo rende la gestione delle immagini più rapida e semplice, evitando la necessità di rielaborare le immagini ogni volta che devono essere riproposte su diversi canali.
4. Considera le immagini come proprietà intellettuale
Proteggi le tue immagini applicando watermark o esplorando la protezione tramite tecnologie di gestione dei diritti digitali (DRM). Questo aiuta a mantenere gli standard di sicurezza del brand e a evitare problematiche legali.
5. Proteggi le immagini e includi i backup
Le immagini di prodotto possono essere costose da creare. Proteggi il tuo investimento cifrando le risorse per evitare che vengano rubate. Inoltre, avere immagini duplicate, soprattutto per i prodotti best-seller, ti permette di risparmiare tempo e di continuare a vendere senza interruzioni in caso di danni o perdita.
6. Assegna politiche di accesso e monitorane l’utilizzo
Se lavori in un’azienda di grandi dimensioni, ci potrebbero essere molti dipendenti e partner che necessitano di accedere alle immagini di prodotto. Usa strumenti basati su regole per assegnare i giusti privilegi di accesso alle risorse visive, e monitora come vengono utilizzate per capire cosa funziona e cosa no.
Gestione delle Immagini per il Successo nell’eCommerce Multicanale
Lo shopping è un’attività visiva per natura, che si tratti di navigare in un negozio fisico o di scorrere prodotti su un sito web o su un social come Instagram. Per questo motivo, la gestione delle immagini deve essere affrontata con una visione olistica, riconoscendo che le tue foto e altre risorse devono essere altrettanto straordinarie ovunque i clienti le incontreranno.
Ciò significa concentrarsi su aspetti come:
Sincronizzare i feed di immagini su più canali
Molti brand vendono attraverso il proprio sito, ma anche attraverso marketplace online, canali social e annunci digitali. Avere un gestore delle immagini che può sincronizzare i feed ti evita di dover distribuire manualmente le risorse su ciascun canale.
Garantire la qualità delle immagini per Google e Facebook Ads
Quando vendi attraverso canali come Google e Meta, ci sono requisiti specifici per le immagini. Un gestore delle immagini ti aiuta a evitare errori e a concentrarti sul miglioramento delle conversioni.
Come Highstreet.io Image Manager può aiutarti
Il modo migliore per iniziare con la gestione delle immagini è utilizzare strumenti come l’Image Manager di Highstreet.io, progettato per aiutare i brand a gestire e trasformare le risorse creative come parte delle loro operazioni eCommerce.
Con Highstreet.io, puoi:
- Cambiare il colore dello sfondo di un’immagine per far risaltare il prodotto
- Inserire il prezzo direttamente sull’immagine per evidenziare una promozione
- Unire immagini complementari
- Ridimensionare le immagini per adattarle a temi di design responsivi
- Creare URL per le immagini per facilitarne archiviazione e recupero
- Inviare URL delle immagini direttamente ai marketplace online
Le immagini sono al cuore della narrazione del brand, specialmente nei settori della moda e dei beni di lusso. Le migliori immagini possono fare la differenza tra uno sguardo casuale e un acquisto. Con le giuste pratiche e tecnologie di gestione delle immagini, non solo potrai affrontare meglio l’eCommerce multicanale, ma aumenterai anche la visibilità del tuo brand e le entrate.
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