In questo articolo scoprirai:
- L’esperienza con gliaAnnunci di inventario locale di Google
- Paesi idonei per eseguire annunci di inventario locale
- Come creare un feed di prodotti locale
- Come sviluppare un feed di inventario locale
- Dove registrare e inviare i feed locali
Perché utilizzare gli Annunci di Inventario Locale di Google per guidare il traffico online al tuo negozio fisico? Secondo il report di marketing digitale di Merkle:
La quota di click sugli Annunci di Inventario Locale di Google (LIA) continua a crescere per coloro che partecipano al programma. Su desktop, i LIA hanno generato il 7 percento dei clic, in aumento rispetto all’1 percento dell’anno precedente. I clic su LIA da dispositivi mobili hanno rappresentato il 15 percento dei clic, leggermente in aumento rispetto al 14 percento dell’anno precedente.
Con l’aumentare del numero di paesi idonei a utilizzare gli Annunci di Inventario Locale di Google, le persone che cercano prodotti online possono trovare più facilmente gli articoli disponibili vicino a loro, senza perdere tempo recandosi in negozio solo per scoprire che l’articolo è esaurito.
L’esperienza degli Annunci di Inventario Locale di Google (LIA)
Ricerca > Trova > Acquista > Ritira
Gli esempi seguenti dal blog di AdWords di Google mostrano 2 diverse esperienze utente mobile per i clienti che cercano i prodotti che stanno cercando in un negozio nelle vicinanze.
- Ricerca Vocale di Google Assistant – verifica la disponibilità nella tua zona
2. Annuncio Locale di Google per il Display- verifica la disponibilità nella tua zona
Il tuo Paese è abilitato all’uso degli Annunci di Inventario Locale di Google (LIAs)?
Prima di decidere se gli LIAs di Google sono una buona opzione pubblicitaria, verifica se il paese in cui desideri fare pubblicità è idoneo per gli Annunci di Inventario Locale di Google.
Se sei un rivenditore e vedi il tuo paese nell’elenco qui sotto, allora puoi iniziare a creare il tuo feed locale seguendo i passaggi in questo post.
- Australia
- Austria
- Brasile
- Canada
- Danimarca
- Francia
- Germania
- Giappone
- Paesi Bassi
- Norvegia
- Svezia
- Svizzera
- Regno Unito
Come Creare un Feed di Prodotti Locale
Google descrive cos’è un Feed di Prodotti Locale nel seguente modo:
Un feed di prodotti locale è un elenco dettagliato di tutti gli articoli in vendita presso i tuoi negozi locali, corredato da attributi che ne descrivono le caratteristiche. Alcuni attributi sono obbligatori per tutti gli articoli, altri sono richiesti solo per specifiche categorie di prodotti, mentre alcuni sono suggeriti ma non necessari.
È importante notare che l’omissione di attributi obbligatori potrebbe impedire la visualizzazione di determinati articoli nei risultati, mentre la mancata inclusione di attributi suggeriti potrebbe influenzare le performance complessive del tuo annuncio.
Formato del Feed
Highstreet.io segue le migliori pratiche di Google utilizzando uno dei seguenti formati di file per sincronizzare i tuoi prodotti locali:
- un file di testo delimitato (Google raccomanda questa tecnica)
- file XML
- API
Come Funziona il Feed
Google utilizza il tuo feed di prodotti locali come fonte autorevole delle informazioni sui tuoi prodotti in negozio. I consumatori vedranno i dettagli dei tuoi prodotti nel tuo annuncio dopo aver effettuato una ricerca di prodotti su Google. L’annuncio servito estrae le informazioni sui prodotti dal tuo feed per il/i negozio/i più vicino/i alla posizione in cui è stata effettuata la ricerca online. Quando fanno clic sull’annuncio, l’utente verrà indirizzato verso una pagina ospitata da Google per il tuo negozio locale.
Attributi del Feed di Prodotti Locali
I seguenti attributi del feed mostrano le informazioni sui prodotti in negozio nei tuoi annunci. Questi attributi dovrebbero essere inclusi nei campi corrispondenti del tuo feed.
NOTA: Se ti manca uno o più degli elementi di dati sui prodotti seguenti, dovresti reperire i dati per creare un feed di prodotti completo.
Prodotti Generici: Attributi del Feed degli Annunci di Inventario Locale di Google
- item_id – se stai già utilizzando un feed di prodotti online, ti consigliamo di abbinare questo itemId al valore che usi per l’ID
- attributo
- titolo
- Descrizione
- Link_immagine
- condizione – usa “nuovo, usato o ricondizionato” come valori
- Gtin
- Marca
- categoria_prodotto_google – Utilizza un numero MPN e, se il GTIN non è disponibile, è richiesto il MPN + marca
Come Sviluppare un Feed di Inventario di Prodotti Locale
Similmente alla creazione di un Feed di Prodotti Locali, un Feed di Inventario dei Prodotti include attributi aggiuntivi specifici delle informazioni di magazzino del negozio locale.
Formato del Feed
La differenza tra un Feed di Prodotti Locali e un Feed di Inventario dei Prodotti è che non puoi utilizzare un feed XML per il tuo Feed di Inventario.
Ci sono solo 2 opzioni:
– un file di testo delimitato
– un’API
Attributi del Feed di Inventario dei prodotti e degli annunci locali
Highstreet.io ha riscontrato che se sincronizzi frequentemente il tuo feed di prodotti con Google, il cliente vedrà l’inventario, i prezzi e le informazioni appropriate più recenti dall’ultimo aggiornamento.
Google raccomanda che i seguenti attributi siano inclusi nel tuo Feed di Inventario Locale e abbiamo estratto il feed di esempio di Google qui sotto per mostrare la differenza tra i campi obbligatori e opzionali che puoi includere.
Attributi Consigliati:
- Codice prodotto
- Codice negozio
- Quantità
- Prezzo
Esempio di Attributi del Feed di Inventario dei Prodotti Locale
Feed Incrementali
Highstreet.io utilizza feed incrementali per molti dei nostri clienti per pubblicizzare i loro prodotti online. Ti consigliamo vivamente di utilizzare questo processo per sincronizzare l’inventario del tuo negozio locale, inclusi prezzo e quantità, poiché queste informazioni cambiano rapidamente.
Opzioni di Feed per l’Inventario dei Prodotti Locale
- Inventario locale dei prodotti – Tutti i dati dei prodotti vengono inviati giornalmente in un orario programmato.
- Aggiornamento dell’inventario locale dei prodotti – I dati dei prodotti vengono inviati in vari momenti durante il giorno. Solo i dati dei prodotti che sono cambiati verranno aggiornati nel feed.
Registrazione e Caricamento del Feed
Se stai inviando il tuo feed per la prima volta a Google Merchant Center, segui i passaggi forniti da Google per registrare il tuo feed o inviare il tuo inventario di prodotti locali tramite l’API.Una volta registrato il tuo feed, accedi a Google Merchant Center per caricarlo. Trova tutte le istruzioni necessarie per pianificare il caricamento del feed nella sezione apposita su Google Merchant Center.
Non esitare a contattarci per ulteriori informazioni su come sviluppare un Feed di Inventario Locale e Feed di Prodotti Locali di Google, oppure se desideri un servizio gestito per la creazione, l’implementazione e la gestione dei tuoi feed di prodotti locali. Saremo lieti di assisterti in ogni fase del processo.