Gli annunci di maggior successo non danno l’impressione di essere pubblicità.Sono così in sintonia con i tuoi interessi e le tue aspirazioni che accogli con piacere il valore che ti offrono.
A differenza dei tradizionali banner pubblicitari e dei pop-up che i consumatori potrebbero ignorare su un sito web, le campagne pubblicitarie di Google Ads si sono dimostrate efficaci nel far sì che i marchi appaiano nel posto giusto al momento giusto.
Quando qualcuno digita nel suo motore di ricerca, ad esempio, si aspetta di trovare un elenco di link che lo porteranno dove vuole andare. Le campagne pubblicitarie di Google Ads vanno oltre questi risultati di ricerca di base, mostrando marchi correlati a ogni query. Se sei seriamente intenzionato a vendere online, questi rappresentano uno strumento di importanza critica.
Google Ads: Cosa sono e come funzionano le campagne di annunci Google
Inizialmente lanciato come Google AdWords, Google Ads è la piattaforma della società di motore di ricerca per alimentare la pubblicità online sul suo sito principale, sui siti partner e su YouTube. Offre annunci in una varietà di formati a seconda delle esigenze del marchio, come annunci di testo, video, display e banner.
Google offre anche alcune opzioni proprietarie come gli annunci di Google Shopping, gli annunci Performance Max e gli annunci Responsive Search.
Il lancio delle campagne pubblicitarie su Google Ads richiede la partecipazione all’asta ( bidding) per il posizionamento basato su parole chiave e sul volume di ricerca che ottengono, quando gli annunci verranno visualizzati e prevista la relativa portata.
Tuttavia, prima di entrare nei dettagli del bididng e dell’esecuzione degli annunci, dovrai prima configurare un account Google Ads.
Come creare un account in Google Ads
Per configurare un account su Google Ads per la tua attività, è necessario disporre di un account Google.. Potresti già avere un account Gmail personale, ma per scopi di marketing inizia visitando Accounts.Google.com e seleziona l’opzione “per gestire la mia attività” quando ti viene chiesto il motivo della registrazione.
Una volta completata questa operazione ed effettuato l’accesso, visita Ads.Google.com. Ti verrà chiesto di creare una campagna pubblicitaria su Google Ads immediatamente, ma guarda verso il fondo dello schermo e clicca su “Passa alla modalità esperto”. Ciò ti permetterà di avere più tempo per orientarti nel pannello di controllo di Google Ad Manager, per imparare a sviluppare una campagna di successo e adottare altre pratiche migliori di Google Ads.
Come creare una campagna in Google Ad Manager: 5 passaggi da seguire
Con la giusta pianificazione, puoi utilizzare il tuo Google Ad Manager per far visualizzare i tuoi prodotti a più persone pronte ad effettuare un acquisto:
1. Entra nella dashboard di Google Ad Manager
2. Scegli il tuo obiettivo di marketing e il tipo di campagna
Da lì, seleziona il tipo di campagna per posizionarti al meglio nel raggiungere il tuo obiettivo e familiarizza con il maggior numero possibile di tipologie di campagne. Troverai dettagli su alcuni dei formati pubblicitari più comuni nella sezione successiva.
3. Scegli la tua strategia di offerta Google Ad
4. Imposta il tuo pubblico target di Google Ad
5. Sviluppa annunci che convertano
Tipologie di campagne Google Ads
Le persone consumano informazioni in una varietà di formati, quindi pensa ad effettuare A/B test con un paio di approcci diversi a seconda di ciò che stai vendendo e di ciò che il tuo pubblico deve vedere per procedere all’acquisto:
Campagne Display
Google dispone di una vasta rete di siti partner dove può eseguire annunci display che presentano prevalentemente immagini o video. Questa può essere una buona opzione quando stai cercando di costruire una consapevolezza iniziale del tuo brand e presentare la tua azienda e prodotti sul mercato.
Campagne Shopping
I clienti vogliono le informazioni di base prima di procedere con l’acquisto. Questo include il nome del prodotto, il prezzo e il brand, tutti presentati attraverso gli annunci di Google Shopping. È essenziale che i tuoi feed di prodotto inviino dati direttamente dal tuo catalogo prodotti per garantire che gli annunci di Google Shopping si comportino come previsto.
App
Lo spazio disponibile sullo schermo dello smartphone è limitato, il che significa che i consumatori stanno diventando sempre più selettivi su cosa installare. Gli annunci delle app di Google sfruttano una miscela di immagini, video e testo per ottenere i download necessari a far crescere la tua attività, soprattutto se la tua app semplifica ai clienti la gestione e il monitoraggio dei loro ordini.
Annunci di inventario locale ( Local Inventory Ads)
Una delle più grandi opportunità nell’eCommerce è quella di promuovere i prodotti in base a dove i clienti possono facilmente andare a ritirarli di persona. Gli annunci di inventario locale (LIAs) assicurano di promuovere solo ciò che è disponibile in magazzino vicino alla posizione attuale del tuo pubblico. Una solida soluzione di gestione del feed dei prodotti è anche essenziale qui.
Quanto costa Google Ads? Scopri il budget minimo per lanciare la tua campagna
Il budget necessario per eseguire una campagna pubblicitaria su Google Ads varierà a seconda del settore che stai mirando, del volume di ricerca medio e di molti altri fattori. Questi costi cambieranno nel tempo, ma all’inizio del 2024 il costo medio per click per una categoria come il commercio al dettaglio di moda, ad esempio, era di 1,42 dollari statunitensi.
CPC o CPM?
Pagare in base al costo per click (CPC) significa che il tuo budget viene indirizzato direttamente verso l’attività di guida verso le pagine dei tuoi prodotti e il motore di eCommerce. Questa può essere una strategia valida quando ti concentri su obiettivi di revenue a breve termine. In altri casi, pagare in base al costo per mille impressioni (CPM) può permetterti di costruire la tua reputazione tra il tuo pubblico, il che può essere importante per articoli di valore più elevato che hanno un ciclo di acquisto più lungo.
Cos’è Google Ads Keyword Planner e come scegliere le parole chiave più efficaci
Google riconosce che non tutti sono esperti nell’esecuzione di campagne pubblicitarie online. Il suo Keyword Planner è uno strumento che fornisce dati dettagliati come il volume di ricerca per particolari combinazioni di parole, previsioni e molto altro ancora.
Puoi cercare singole parole o caricare un file CSV con tutte le parole chiave rilevanti nel tuo settore per identificare ciò che userai nei tuoi annunci su Google.
Scegliere la parola chiave più efficace consiste nel mettersi nei panni dei tuoi clienti e immaginare cosa digiterebbero su un motore di ricerca quando cercano il prossimo acquisto.
Gestisci le campagne Google Ads con la soluzione Highstreet.io
Lanciare campagne pubblicitarie su Google può comportare il dover soddisfare requisiti estremamente specifici, e non è qualcosa che vorrai gestire da solo.
La piattaforma di gestione dei feed di prodotti di Highstreet.io semplifica la personalizzazione dei dati dei tuoi prodotti per qualsiasi canale tu stia utilizzando a fini di marketing. Questo comprende una varietà di formati di annunci su Google, come gli annunci di Google Shopping, gli annunci di inventario locale e molti altri ancora.
Lavorare con Highstreet.io significa che puoi affrontare non solo la gestione del feed degli annunci di elenco prodotti ma anche impostare feed di retargeting per aumentare le tue conversazioni e ottenere un maggiore ritorno sugli investimenti (ROI) delle tue campagne.
Domina le campagne pubblicitarie su Google affidandoti ai nostri esperti. Prenota una demo con Highstreet.io e scopri come risparmiare tempo, raggiungere più clienti e vendere di più sia online che nei tuoi negozi.