Codice GTIN: perché è così importante

Se sei un commerciante ecommerce che vende prodotti online, sai bene quanto sia importante affrontare la questione dei GTIN.

La maggior parte dei marchi sa che l’inclusione dei GTIN nel feed dei dati dei prodotti è utile per aumentare l’accuratezza delle informazioni sugli elenchi dei prodotti.

La sfida è però quella di trovare o creare i GTIN mancanti per un gran numero di articoli.
Vediamo cos’è un codice GTIN, perché è importante e cosa possono fare i feed di prodotto ottimizzati per pubblicizzare i tuoi prodotti su Google, Amazon ed eBay.

Cos’è un GTIN

GTIN è l’acronimo di Global Trade Item Number creato da GS1. GSI gestisce lo standard dei codici a barre utilizzato da rivenditori, produttori e fornitori. È un numero unico a livello globale che viene utilizzato per identificare i prodotti. Ha 8, 12, 13 o 14 cifre a seconda della regione.
Nel caso del marketing online, i canali digitali utilizzano questi identificatori unici per stabilire l’unicità di un prodotto e aiutarti a soddisfare criteri importanti per pubblicizzare meglio i tuoi prodotti online.

Come è strutturato un GTIN?

I GTIN combinano un prefisso aziendale, un riferimento all’articolo e una cifra di controllo calcolata.·

UPC (in Nord America / GTIN-12): Numero a 12 cifre come 323456789012; i codici UPC-E a 8 cifre devono essere convertiti in codici a 12 cifre
EAN (in Europa / GTIN-13): Numero di 13 cifre come 3001234567892
JAN (in Giappone / GTIN-13): Numeri a 8 o 13 cifre come 49123456 o 4901234567894
ISBN (per i libri): Numeri di 10 o 13 cifre come 1455582344 o 978-1455582341. Se li hai entrambi, includi solo il numero a 13 cifre. L’ISBN-10 è deprecato e dovrebbe essere convertito in ISBN-13.
UPC ITF-14 (per le confezioni multiple / GTIN-14): Numero a 14 cifre come 10856435001702.

Perché utilizzare i codici GTIN

Dimostrare i numeri Gtin corretti aiuta Google a classificare correttamente tutti i tuoi prodotti nel suo catalogo. Più informazioni pertinenti sono presenti nei tuoi annunci di prodotti, più ti avvicini alle query di ricerca pertinenti e, in ultima analisi, raggiungerai i potenziali acquirenti per acquistare i tuoi prodotti.
I GTIN sono importanti anche perché ti aiutano a fare un’offerta più efficace su Google Shopping e su altri giganti del mercato come Amazon ed eBay.

Canali online che richiedono GTIN per la pubblicità dei prodotti

Google Shopping

Nei rari casi in cui un prodotto di marca non ha un identificatore univoco (ad esempio i pezzi di ricambio), fornisci questa informazione esplicitamente nel tuo feed specificando l’attributo “identifier exists” per quell’articolo con un valore “FALSE”. Se esiste un identificatore per l’articolo ma tu non ce l’hai, è importante aggiungere l’identificatore corretto al tuo feed invece di usare l’attributo “identifier exists”. In alcuni casi, i GTIN non sono richiesti. Gli articoli usati, compresi quelli personalizzati, vintage e fatti a mano, non necessitano di un GTIN.

eBay

eBay ha seguito l’esempio di Google riguardo ai codici GTIN e ha stabilito che le nuove inserzioni di articoli di marca in condizioni nuove devono includere i GTIN. Se un prodotto non ha un GTIN, è possibile inserire “non si applica” nel campo dell’identificativo del prodotto.

Ciò nonostante, eBay avverte che questo dovrebbe essere fatto solo per i prodotti che effettivamente non dispongono di un GTIN. Utilizzare questa dicitura per prodotti che ne hanno uno può ridurre la visibilità nei risultati di ricerca. eBay consiglia vivamente ai venditori di utilizzare “Non si applica” solo quando gli identificativi del prodotto non esistono realmente, al fine di mantenere la visibilità e rimanere competitivi.

Amazon

Amazon richiede i GTIN per la categoria moda, che include abbigliamento, accessori e calzature. Sul loro sito web, dichiarano che per garantire la precisione delle pagine di prodotto e la corrispondenza dei prodotti, è necessario utilizzare identificatori di prodotto al di fuori del sistema di Amazon.it.

La maggior parte delle categorie di prodotti richiedono l’uso di un identificatore di prodotto standard del settore, noto come GTIN o Global Trade Item Numbers, quando si creano nuove pagine nel catalogo di Amazon.it. I GTIN comuni includono UPC, ISBN ed EAN, che sono codici unici utilizzati per identificare un articolo specifico. Amazon utilizza questi codici e numeri per identificare esattamente il prodotto che si desidera vendere.

Come risolvere i codici GTIN non validi

Per risolvere i GTIN non validi, Google Shopping raccomanda il seguente consiglio sul suo sito web: “Convalida l’identificativo del prodotto e controlla la cifra su GS1.

Per maggiori informazioni sulla convalida dei GTIN, consulta la Guida alla convalida dei GTIN edita da GS1“.

Dove trovare il numero GTIN

Ecco alcuni suggerimenti per individuare i codici GTIN dei tuoi prodotti:

Trova il codice a barre GTIN sulla confezione del produttore
Chiedili al tuo fornitore
Collabora con il tuo produttore per reperire o creare i GTIN del tuo prodotto
Vai su Google Shopping::
1. Cerca il tuo prodotto su Google Shopping.
2. Se c’è già più di un venditore per il tuo articolo, puoi trovare il GTIN cliccando sul pulsante “confronta i prezzi” nella pagina di dettagli.
3. Clicca su “confronta i prezzi di [n] negozi” e scorri in basso sotto le recensioni fino a “Dettagli prodotto”. Il GTIN è indicato nei dettagli del prodotto.
Assumi una società esterna che si occupi di reperire i GTIN.
1. Questa è una buona opzione se disponi già di altri identificatori come i codici MPN. La maggior parte delle aziende che offrono questo servizio non garantisce di poter fornire tutti i GTIN dei prodotti, ma può accelerare il processo di reperimento dei GTIN.

Qui un elenco di altre utili risorse sul codice GTIN

Ottimizzare il tuo feed di prodotti per una quotazione migliore richiede anche l’organizzazione accurata dei GTIN.
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