Ti è mai capitato che i tuoi annunci Google non venissero visualizzati nella ricerca o che le vostre campagne venissero sospese perché i titoli non soddisfacevano i requisiti di Google?
Ci sono diverse aree nel tuo feed di Google Shopping che puoi ottimizzare, ma tutto comincia con il titolo del prodotto. Non che le altre componenti del feed, come descrizioni, categorie e immagini, non siano importanti, ma per massimizzare il CTR e rispettare l’algoritmo di Google Shopping, i titoli sono fondamentali.
Scopri come ottimizzare al meglio i titoli dei tuoi prodotti su Google Shopping continuando a leggere
Ottimizzazione Product Title di Google Shopping: Requisiti
Il primo passo per ottimizzare i titoli su Google Shopping è comprendere i requisiti che Google stabilisce per essi. Google valuta attentamente il titolo del prodotto per determinare la sua pertinenza nelle ricerche degli utenti. Pertanto, è cruciale:
- Essere specifici: Include il marchio, il genere, il designer, il colore e il nome del prodotto come appare sul tuo sito web. Google confronterà il titolo della tua pagina di destinazione con quello dell’annuncio del prodotto.
- Pensare come un cliente: Chiediti come un potenziale acquirente cercherebbe un prodotto come il tuo. Fornire più dettagli possibili rende più semplice per Google Shopping associare i tuoi prodotti ai risultati di ricerca pertinenti.
Google Merchant Center – Best practice
Come indicato da Google, ecco i requisiti per la struttura del titolo per tutti i prodotti:
Richiesto: Nome del prodotto
Esempio: Polo da uomo in piqué
Sintassi: Max 150 caratteri
Proprietà Schema.org: Prodotto, nome
Ulteriori requisiti
- Descrivi accuratamente il tuo prodotto e fai coincidere il titolo con quello della tua pagina di destinazione.
- Non includere testi promozionali come la spedizione gratuita, tutte le lettere maiuscole o caratteri stranieri di fantasia.
- Per le varianti
- Includere una caratteristica distintiva, come il colore o la dimensione.
- Per i dispositivi mobili
- Includere “con contratto” se venduto con contratto
- Per gli Stati Uniti, includere “con piano di pagamento” se venduto a rate.
- Per la Russia
- Per i libri e gli altri prodotti informativi, includere la classificazione per età all’inizio del titolo
- Per i libri e gli altri prodotti informativi, includere la classificazione per età all’inizio del titolo
Ottimizzazione Product Title di Google Shopping: Struttura
Procedi sempre da sinistra a destra in ordine di importanza. Le informazioni più rilevanti dovrebbero trovarsi a sinistra, poiché Google attribuisce maggiore importanza ai primi termini, come ha concluso CPC Strategy sulla base delle sue ricerche.
In questo risultato di ricerca, marca, nome e colore sono le variabili più importanti nei risultati dell’elenco dei prodotti.
Per i prodotti che non sono filtrati da Google Shopping in base alla marca, è opportuno concentrarsi su altri importanti descrittori come il genere, il prodotto stesso, il colore e la taglia. Anche l’inclusione del tipo di tessuto può aiutare a restringere la ricerca o a darti un vantaggio rispetto a un concorrente che ha incluso meno informazioni nel titolo di un prodotto concorrente.
La semplicità è la cosa migliore quando si nominano i prodotti. Nell’esempio precedente, l’inserzionista ha utilizzato nomi pratici come “giacche” e “blazer” da includere nel titolo del prodotto e “rosso” come nome del colore. Ad esempio, la maggior parte dei ricercatori non cerca colori come “carminio” quando cerca un blazer “rosso”. Hai bisogno di maggiori dettagli? Consulta i suggerimenti di Google Shopping sui colori nel titolo
Ottimizza i feed di prodotto per migliorare i tuoi annunci Google Shopping
La messa a punto e la verifica dei titoli possono fare la differenza nella visibilità dell’inserzione dei prodotti.
Un modo semplice per ottenere idee per le parole chiave del titolo è fare clic su Dimensioni AdWords e scegliere “Termini di ricerca” per visualizzare il rapporto sulle query di ricerca della campagna. Questo rapporto può fornire utili idee per le parole chiave da includere nel titolo o può indicare qualcosa di semplice come l’aggiunta di una “s” al nome di un prodotto, ad esempio “Abiti da festa” invece di “Abito da festa”.
L’ottimizzazione dei titoli dei prodotti di Google Shopping non è una scienza esatta, ma in caso di dubbio fai sempre riferimento alle specifiche dei dati dei prodotti di Google.
Ecco altre risorse utili per i requisiti di Google Shopping Ads:
- Politica e requisiti per gli annunci di shopping
- Requisiti editoriali per i formati e i titoli delle promozioni
- Specifiche dei dati del prodotto
Sei pronto/a a massimizzare le prestazioni delle tue campagne shopping? Contatta il team di Highstreet.io e inizia ora a configurare i tuoi feed di prodotti per Google Shopping e potenziare le tue inserzioni.