Se possiedi uno o più negozi fisici e un e-commerce, hai mai pensato a come poter utilizzare le tue strategie pubblicitarie online per attrarre più clienti nei tuoi punti vendita? Per incrementare le vendite in negozio tramite il canale online, è fondamentale sfruttare piattaforme e tecnologie per indirizzare annunci locali ai potenziali clienti.
Marchi come Macy’s, Argos, Pottery Barn, Target e altri rivenditori stanno sfruttando appieno i vantaggi del Marketing dell’Inventario Locale.
In questa post, scoprirai come generare vendite in negozio attraverso annunci online mirati sulla base della localizzazione dei tuoi potenziali clienti attraverso:
- Sincronizzazione in tempo reale dell’inventario e dei dati dei prodotti con le piattaforme pubblicitarie
- Monitoraggio dell’inventario in negozio per la pubblicità online
- Targeting degli utenti online per indirizzarli nei tuoi punti vendita
Che cosè il Marketing di Inventario Locale
Il Marketing di Inventario Locale ti permette di promuovere i tuoi prodotti e visualizzare le informazioni del tuo negozio per attirare i potenziali acquirenti locali che cercano prodotti simili ai tuoi su Google.
Negli ultimi anni, Google e Facebook hanno compreso l’importanza di offrire alle imprese locali nuove opzioni pubblicitarie per convertire i clienti dall’online all’in-store. Questi due giganti sono stati protagonisti nell’espandere il Marketing di Inventario Locale in modi prima impensabili.
Ecco perché è essenziale sincronizzare il catalogo dei tuoi prodotti in negozio con Google e Facebook per distribuire annunci localizzati e ottenere un successo tangibile nella tua strategia di marketing.
Scopriamo ora tre tipologie di annunci che ti consentono di promuovere i tuoi prodotti di fronte a potenziali clienti.
1.Google Local Inventory Ads (LIAs)
- Gli Annunci di inventario locale di Google sono un ottimo modo per collegare il percorso di acquisto del tuo cliente dall’online all’offline. I tuoi clienti stanno attualmente cercando i tuoi prodotti online, quindi perché non dargli tutto ciò di cui hanno bisogno per ritirare il prodotto in negozio?
Nell’esempio qui sotto, puoi vedere una tipica ricerca di un marchio da parte di un cliente che porta l’utente al prodotto che stava cercando da un Annunci Locali di Inventario Google. Dopo aver cliccato sull’annuncio del prodotto, vengono elencate tutte le informazioni pertinenti sull’inventario del prodotto e sulla posizione. Un acquirente può anche trovare altre sedi con dettagli sull’inventario cliccando su “Vedi altre sedi”.
Esperienza Utente degli Annunci di Inventario Locale di Google
- Ricerca Locale Iniziale su Google: “Samsonite New York City”
- Click sul risultato di Macy’s e atterraggio sugli annunci locali di Google Shopping di Macy’s
- Click su “Visualizza altre sedi” per vedere se il prodotto fosse disponibile in un altro negozio.
⫿ Highstreet.io collega il tuo inventario locale ai tuoi Annunci Locali di Inventario Google (LIAs) per garantire che tu abbia sempre lo stock più aggiornato nei tuoi annunci in ogni momento.
2.Campagne di Testo di Ricerca Locale di Google AdWords
- Se il tuo paese non dispone degli Annunci di Inventario Locale di Google, puoi comunque indirizzare il traffico degli utenti dall’online all’in-store attraverso gli Annunci di Testo di Ricerca Locale di AdWords.
Alcune delle caratteristiche sono:
- Targeting locale con estensioni degli annunci
- Creazione automatica di annunci di testo di AdWords basati sui dati del feed
- Creazione di pagine di destinazione dinamiche con dati del feed
3.Annunci Dinamici di Facebook utilizzando Audiences Locali
Nel 2016 Facebook ha ampliato i suoi Annunci di Prodotti Dinamici per guidare non solo le vendite online, ma anche le vendite in negozio con un prodotto chiamato “Dynamic Ads for Retail”. Facebook afferma che i suoi annunci includono:
- Disponibilità locale: Un indicatore di disponibilità sull’annuncio mostra alle persone che un prodotto è disponibile in un negozio vicino a loro, e il localizzatore di negozi facilita l’ottenimento delle indicazioni stradali.
- Sommari di prodotti: Gli inserzionisti possono utilizzare sommari dei prodotti ospitati da Facebook per fornire ai potenziali acquirenti le informazioni di cui hanno bisogno senza lasciare l’app di Facebook.
- Azioni diverse: I sommari dei prodotti includono modi per le persone di prendere azioni come contattare il negozio più vicino, acquistare online o salvare il prodotto per riferimento futuro.
- Prodotti simili: Prodotti simili disponibili nel negozio più vicino vengono mostrati in modo che le persone possano sfogliare gli scaffali direttamente dai loro telefoni.
Highstreet.io sincronizza il feed dei dati dei prodotti del tuo e-commerce con Facebook, garantendoti disponibilità locale in tempo reale e informazioni sui prodotti sempre aggiornate, per raggiungere efficacemente le persone nelle aree più vicine a te.
Dai il via alla tua strategia di Marketing di Inventario Locale
È importante sincronizzare i dati dei prodotti in negozio con Google e Facebook per lasciare un’impressione duratura sui tuoi clienti. Se stai facendo marketing di prodotti non disponibili o informazioni sui marchi o prodotti non aggiornate, i tuoi clienti non avranno fiducia in te e nel tuo marketing.
Ma come puoi tenere traccia dell’inventario del tuo negozio senza impazzire? La risposta è RFID.
RFID nel Marketing di Inventario Locale
RFID sta per Radio Frequency Identification. Si riferisce a piccoli dispositivi elettronici che contengono un microchip e un’antenna. Il dispositivo RFID funziona in modo simile a un codice a barre sul retro di una carta di credito. Fornisce un identificatore univoco per un oggetto e può essere scannerizzato per estrarre le informazioni corrette.
I rivenditori stanno adottando la tecnologia RFID per ridurre il furto, sincronizzare l’inventario su piattaforme cloud e unificare i dati dei negozi fisici. Inoltre, stanno esplorando l’utilizzo dell’RFID per potenziare le proprie Campagne di Marketing di Inventario Locale.
Collaborare con un’azienda esperta nella Gestione dei Feed Prodotti e nel Marketing di Inventario Locale in tempo reale assicura l’aggiornamento continuo dei dati dell’inventario e delle informazioni dei tuoi prodotti.
Alcuni Fornitori RFID includono:
Come il Marketing di Inventario Locale e la Tecnologia RFID trasformano il tuo Retail Business
Utilizzando la tecnologia RFID per tracciare il tuo inventario in negozio e online nel cloud e sincronizzando l’inventario con un feed prodotti in tempo reale, puoi ottenere una campagna di marketing di inventario locale efficace che è:
- Altamente visibile: Aumenta la presenza del marchio per le query di ricerca ad alta intenzione
- Preciso: Selezione della posizione e inventario locale
- Rilevante: Testo della query di ricerca e pagina di destinazione dell’annuncio di testo
Annunci di Inventario Locale potenziati per migliorare la tua Strategia di Marketing locale
Collaborare con un leader nel settore della gestione dei feed prodotti, esperto in marketing di inventario locale, garantisce un’esperienza ottimale per i tuoi clienti e un’aggiornata gestione dell’inventario dei tuoi prodotti. Con la piattaforma Highstreet.io, puoi:
- Collegare il tuo inventario locale agli annunci di inventario locale di Google (LIAs) per garantire sempre un inventario aggiornato.
- Automatizzare gli annunci di ricerca testuali di AdWords basati su un feed integrato con i dati del tuo inventario, con pagine di destinazione associate a ciascun annuncio locale.
Sincronizzare il feed dei dati dei prodotti del tuo e-commerce con Facebook per offrire disponibilità locale in tempo reale al tuo pubblico, consentendo di puntare meglio sulle persone nelle aree più vicine al tuo negozio.
Configura i tuoi annunci contattando il team di Highstreet.io per una consulenza gratuita e ottieni una soluzione personalizzata per potenziare la tua strategia di marketing locale.